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Descrição do evento
Os Seminários SCIP-ESPM Estratégia, Inteligência Competitiva & Consumo – Round Table & Networking promovem a troca de conhecimento entre Academia e Mercado, por meio da apresentação das pesquisas realizadas pelos alunos do Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor da Linha de Inteligência de Mercado (MPCC), da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), e da discussão com experientes profissionais de mercado convidados pela SCIP Brasil.
Programação
- Recepção – 19:00
- Abertura – 19:30 (SCIP/ESPM)
- Palestra 1 – 19:40
A influência da atenção visual, do tempo e da congruência de embalagem em ambiente de laboratório de varejo e com o uso de ‘eye tracking’
Mariângela Gallina – Mestre em Comportamento do Consumidor pela ESPM
Pesquisas sobre atenção visual e tempo de observação relatam como o design de embalagem desperta o interesse e estimula a escolha no ponto de venda. No entanto, pouca atenção é dedicada às embalagens que apresentam layout similar ou congruente. Como se dá a decisão do consumidor frente a uma embalagem com layout congruente entre marcas de uma mesma categoria de produto, num ambiente de Laboratório de Varejo e com o uso da tecnologia ‘eye tracking’?
- Palestra 2 – 20:10
Análise do comportamento do consumidor, via tecnologia, a serviço da estratégia do negócio
Olegário Araújo e Fábio Nunes – Inteligência360
O desafio de atrair a atenção do consumidor/shopper é inegável nos dias de hoje, diante de tantos estímulos e opções. Por isso, temos que colocá-los no centro das decisões e compreender suas necessidades básicas, desejos e comportamento durante a jornada de compras. Que tecnologias podem ajudar nisso? Como promover o diálogo entre essas iniciativas e posicionamento/estratégia da empresa?
- Encerramento – 20:55
- Networking – 21:00 (até 21:30)
Sobre os palestrantes
Mariângela Gallina é formada em Desenho Industrial, Projeto de Produto pela Universidade Oeste de Santa Catarina com Especialização em Embalagem, Projeto e Produção de Embalagem pela Universidade Tecnológica do Paraná e Mestrado em Comportamento do Consumidor pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). É Designer de embalagem, Especialista e Coordenadora na Seara Alimentos, com passagem pela Cargill como Designer de Embalagem.
Olegário Araújo é sócio-fundador e Consultor da Inteligência360, agência de inteligência competitiva que atua em toda a cadeia do Varejo, com o foco em bens de grande consumo (FMCG) vendidos em supermercados, atacados, atacarejo (cash & carry) e drogarias (farmácias). Tem formação em Administração pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUCSP), com MBA em Business Administration pela Universidade de São Paulo (USP) e Mestrado Acadêmico em Administração pela Fundação Getúlio Vargas (FGV).
Fábio Nunes é sócio da Inteligência360, agência de inteligência competitiva que atua em toda a cadeia do Varejo, com o foco em bens de grande consumo (FMCG) vendidos em supermercados, atacados, atacarejo (cash & carry) e drogarias (farmácias). É especialista nas áreas de tecnologia da comunicação e da informação, inovação e operações, com experiência em empresas de Serviços, Indústria e Varejo. Tem formação em Processamento de Dados pela Radial High School e Business Administration pela Universidade Paulista (UNIP).
