Unilever lidera ranking de investimentos em publicidade no Brasil em 2013
Bolo publicitário cresceu 19% no primeiro semestre, passando para R$ 52,03 bilhões neste ano – a internet foi a mídia com maior crescimento, de 46% em relação a 2012
Bárbara Ladeia – iG São Paulo | 24/07/2013 18:32:32 – Atualizada às 24/07/2013 19:18:03
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Unilever investiu R$ 2,242 bilhões em publicidade no primeiro semestre – valor 53% maior que no ano passado
Após 11 anos fora da primeira posição, a Unilever volta a encabeçar o Monitor Evolution, do Ibope Media. Ao longo dos últimos seis meses, foram R$ 2,242 bilhões investidos pela companhia em publicidade – montante 53% maior que no ano passado. Casas Bahia ocupa o segundo lugar, com investimentos de R$ 1,593 bilhões – 40% menos que a primeira colocada.
O Monitor Evolution aponta os 30 maiores investidores em publicidade no período. A surpresa fica por conta da estreia do Genomma Lab, do setor de higiene pessoal, beleza e farmacêutica (dono de marcas como Asepxia e Cicatricure –, que aparece pela primeira vez no ranking – já na terceira posição, com um investimento de R$ 1,26 bilhão.
O montante investido em publicidade foi 9% maior nos primeiros seis meses de 2013 em comparação com o mesmo período do ano passado – descontando-se a ampliação na cobertura do monitor. O total aportado em campanhas publicitárias foi de R$ 52,03 bilhões no primeiro semestre.
A televisão ainda é o canal que drena a maior parte dos investimentos, respondendo por pouco mais que 50% do montante total – o equivalente a R$ 27,52 bilhões (14,4% de crescimento em comparação ao primeiro semestre de 2012). Já na internet, segundo o levantamento, foram investidos R$ 3,88 bilhões, uma alta de 46% em relação ao ano passado. Foi a mídia com maior taxa de expansão.
Veja, a seguir, o ranking Monitor Evolution, do IBOPE Media.
Ranking | Nome da Empresa | Volume investido entre Janeiro e Junho/2013 |
1 | Unilever | R$ 2,242 bilhões |
2 | Casas Bahia | R$ 1,593 bilhão |
3 | Gennoma | R$ 1,269 bilhão |
4 | Ambev | R$ 961,602 milhões |
5 | Caixa | R$ 710,817 milhões |
6 | Volkswagen | R$ 662,698 milhões |
7 | Fiat | R$ 587,781 milhões |
8 | Petrobras | R$ 575,169 milhões |
9 | Sky Brasil | R$ 548,852 milhões |
10 | Hypermarcas | R$ 496,422 milhões |
11 | Reckitt Benckiser | R$ 481,924 milhões |
12 | Vivo | R$ 468,276 milhões |
13 | Bradesco | R$ 435,059 milhões |
14 | Grupo Pão de Açúcar | R$ 434,598 milhões |
15 | General Motors | R$ 404,640 milhões |
16 | Renault do Brasil | R$ 398,407 milhões |
17 | Cervejaria Petrópolis | R$ 390,278 milhões |
18 | Banco do Brasil | R$ 379,709 milhões |
19 | L’Oreal | R$ 376,408 milhões |
20 | Coca-Cola | R$ 360,221 milhões |
21 | Hyundai Caoa | R$ 352,759 milhões |
22 | P&G | R$ 350,243 milhões |
23 | Itau Unibanco | R$ 346,758 milhões |
24 | Ford Motors | R$ 346,737 milhões |
25 | TIM Brasil | R$ 342,953 milhões |
26 | HP – Hewlett Packard | R$ 330,281 milhões |
27 | O Boticário | R$ 307,205 milhões |
28 | NET Comunicação | R$ 301,329 milhões |
29 | Colgate-Palmolive | R$ 294,338 milhões |
30 | Oi | R$ 291,000 milhões |