Fonte: IG

Unilever lidera ranking de investimentos em publicidade no Brasil em 2013

Bolo publicitário cresceu 19% no primeiro semestre, passando para R$ 52,03 bilhões neste ano – a internet foi a mídia com maior crescimento, de 46% em relação a 2012

Bárbara Ladeia – iG São Paulo | 24/07/2013 18:32:32 – Atualizada às 24/07/2013 19:18:03

Getty Images

Unilever investiu R$ 2,242 bilhões em publicidade no primeiro semestre – valor 53% maior que no ano passado

Após 11 anos fora da primeira posição, a Unilever volta a encabeçar o Monitor Evolution, do Ibope Media. Ao longo dos últimos seis meses, foram R$ 2,242 bilhões investidos pela companhia em publicidade – montante 53% maior que no ano passado. Casas Bahia ocupa o segundo lugar, com investimentos de R$ 1,593 bilhões – 40% menos que a primeira colocada.

O Monitor Evolution aponta os 30 maiores investidores em publicidade no período. A surpresa fica por conta da estreia do Genomma Lab, do setor de higiene pessoal, beleza e farmacêutica (dono de marcas como Asepxia e Cicatricure –, que aparece pela primeira vez no ranking – já na terceira posição, com um investimento de R$ 1,26 bilhão.

O montante investido em publicidade foi 9% maior nos primeiros seis meses de 2013 em comparação com o mesmo período do ano passado – descontando-se a ampliação na cobertura do monitor. O total aportado em campanhas publicitárias foi de R$ 52,03 bilhões no primeiro semestre.

A televisão ainda é o canal que drena a maior parte dos investimentos, respondendo por pouco mais que 50% do montante total – o equivalente a R$ 27,52 bilhões (14,4% de crescimento em comparação ao primeiro semestre de 2012). Já na internet, segundo o levantamento, foram investidos R$ 3,88 bilhões, uma alta de 46% em relação ao ano passado. Foi a mídia com maior taxa de expansão.

Veja, a seguir, o ranking Monitor Evolution, do IBOPE Media.