Os velhos na propaganda

Autora: Gisela G. S. Castro.

Colaboradoras: Beatriz Braga Bezerra, Gracy Cristina Astolpho Duarte, Juliana Acquarone da Rocha, Luciana da Silva Correa, Kareen Regina Terenzzo e Tania Zahar Miné.

 

Sinopse: Como se sabe, os meios de comunicação atuam de forma importante na constituição do imaginário social. As imagens, sons e tons das produções midiáticas participam da modulação dos modos como nossas sociedades se relacionam com os mais velhos, reforçando ou rechaçando estereótipos e valores negativos que permeiam práticas e discursos. Ao trazer elementos para fomentar esse necessário debate, afirma-se a relevância social da pesquisa acadêmica.

 

Editora: Pimenta Cutural (2018)

ISBN: 978-85-66832-88-4 (eBook PDF)

978-85-66832-89-1 (brochura)

DOI: 10.31560/pimentacultural/2018.884

 

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CAPÍTULOS:

Prefácio

Atualizando o debate

Gisela G. S. Castro

 

PARTE 1:

Mídia, consumo e envelhecimento no contemporâneo:  síntese de um estudo das publicidades britânica e brasileira

O Envelhecimento na linguagem do consumo: publicidade e idadismo no Brasil e no Reino Unido

Gisela G. S. Castro

PARTE 2:

Os velhos na publicidade brasileira: 25 anos depois

Lindas para sempre, jovens de coração:  imagens do envelhecimento na publicidade natalina brasileira

Gisela G. S. Castro

Consumo e velhice: a figura do idoso como elemento de humor na publicidade

Beatriz Braga Bezerra

Entre vovôs radicais e vovós modernas: uma análise das articulações comunicação, mídia e consumo na composição de uma “velhice conectada”

Gracy Cristina Astolpho Duarte e Luciana da Silva Correa

Cosmética pró-idade: astúcias das retóricas do consumo em tempos de longevidade

Gisela G. S. Castro e Juliana Acquarone Rocha

Os sentidos nas narrativas do envelhecimento feminino: a beleza que vem de dentro

Kareen Regina Terenzzo

A imagem do idoso bem-sucedido na publicidade brasileira

Juliana Acquarone Rocha e Tania Zahar Miné

Sobre a autora

Sobre as colaboradoras

Apêndice: Protocolo metodológico da pesquisa empírica

Anexo: Fichas técnicas das campanhas publicitárias selecionadas

 

Fonte: Pimenta Cultural

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