OS 30 MAIORES ANUNCIANTES DO PRIMEIRO SEMESTRE NO BRASIL

crise econômica pode estar assustando a muitas empresas lá fora, mas por aqui, pelo menos por enquanto, as companhias não frearam seus gastos com propaganda. No primeiro semestre deste ano, os investimentos publicitários no Brasil cresceram 10% em relação ao mesmo período do ano passado, atingindo R$ 43,8 bilhões, de acordo com levantamento divulgado pelo Ibope nesta quarta-feira (25/07). Os dados foram coletados pelo Monitor Evolution, software que monitora mensalmente anunciantes e agências.

A Casas Bahia lidera o ranking dos maiores anunciantes do país (veja lista completa abaixo). Nos primeiros seis meses do ano, a rede de varejo gastou R$ 1,68 bilhão. Logo atrás, com uma diferença de R$ 220 milhões, aparece a Unilever. As companhias já lideravam a lista no ano passado, mas a diferença entre as duas era de R$ 420 milhões. Com um crescimento de 21% nas verbas publicitárias, a Unilever conseguiu se aproximar da liderança, posição que ocupou pela última vez em 2002. Desde então, a dianteira do ranking pertence à Casas Bahia.

A Caixa Econômica Federal conquistou a terceira colocação, com R$ 796 milhões em investimentos, quase a metade da Unilever, após aumentar seus aportes em 68% em relação ao mesmo período do ano passado. A Ambev e a Sky Brasil aparecem um pouco atrás, com R$ 793 milhões e R$ 777 milhões, respectivamente.

A Petrobras, que não figurava entre os 30 maiores anunciantes do primeiro semestre  ano passado, ganhou a 13ª posição (R$ 416 milhões). A Schincariol (28ª), com R$ 260 milhões investidos, e a Caoa (29ª), com R$ 252 milhões, também não apareciam no levantamento de 2012.

Do lado das agências publicitárias (confira abaixo o ranking), a que mais investiu nos primeiros seis meses do ano foi a Y&R (Young & Rubicam), que desembolsou R$ 3 bilhões, à frente da Almap BBDO, com R$ 1,5 bilhão, e da Ogilvy, com R$ 1,4 bilhão.

Veículos 
A televisão continua sendo o meio preferido para se anunciar no país. Ela abocanha 55% das verbas publicitárias, o que corresponde a R$ 24 bilhões – uma variação de 13% em relação ao primeiro semestre de 2011. O rádio e a internet apresentaram o maior crescimento percentual em relação ao ano passado, de 25% e 18%, respectivamente.

Na análise por praças, a cidade de São Paulo é destaque, com 28% de todos os investimentos. No entanto, os mercados que mais cresceram no período foram os de Fortaleza e Manaus (24% e 16%, respectivamente), onde os aportes em publicidade por parte de concessionárias e lojas de departamento impulsionaram a alta.

Setores e categorias
O segmento de “Comércio e Varejo” mantém sua liderança como o que mais anuncia no país. O de “Serviços ao Consumidor”, que ocupava a terceira posição, pulou para o segundo lugar este ano, com um crescimento de 16%. Já o setor de “Higiene Pessoal e Beleza”, com uma alta de13%, passa a ocupar o terceiro lugar. “Veículos” fica em quarto, enquanto o segmento de “Mercado Financeiro e Seguros” permanece estável, na quinta posição.

TOP 30 ANUNCIANTES

Colocação (2011) Colocação (2012) TOP 30 anunciantes Jan a Jun/2012  (R$ em milhões) Jan a Jun/2011 (R$ em milhões)
1 1 Casas Bahia 1.684.650 1.629.672
2 2 Unilever Brasil 1.463.915 1.209.375
7 3 Caixa 796.527 473.691
3 4 Ambev 793.287 677.977
8 5 Sky Brasil 777.950 452+523
18 6 General Motors 539.874 310.445
6 7 Cervejaria Petropolis 484.914 484.398
5 8 Hyundai Caoa 481.269 519.366
13 9 Volkswagen 477.166 374.173
28 10 Nestlé 455.207 244.742
20 11 Vivo 447.834 298.760
12 12 Fiat 416.671 382.858
# 13 Petrobras 416.146 #
22 14 Oi 415.483 291.040
11 15 Bradesco 405.814 383.847
15 16 Grupo Pão de Açúcar 404.706 337.066
17 17 Hypermarcas 404.121 315.224
9 18 Procter & Gamble 393.197 450.545
4 19 Reckitt Benckiser 351.593 624.742
26 20 Colgate Palmolive 346.259 280.674
23 21 Banco do Brasil 342.290 287.648
16 22 Tim Brasil 339.296 316.687
27 23 Itaú 333.569 258.777
25 24 Coca-Cola 317.909 281.539
21 25 Net Comunicação 314.108 296.804
24 26 Claro 267.057 284.235
10 27 Peugeout Citroen 260.616 400.094
# 28 Schincariol 260.208 #
# 29 Caoa 252.644 #
14 30 Hewlett Packard 248.025 345.988

 #Não classificado entre os 30 maiores do período em 2011

TOP 30 AGÊNCIAS

Posição Agência Investimento
1 Y&R 3.062.521
2 Almap BBDO 1.526.239
3 Ogilvy & Mather Brasil 1.411.747
4 WMCCANN 1.353.714
5 JWT 1.097.766
6 Borghierh Lowe 1.027.718
7 PPR 968.434
8 Giovanni Draftfcb 925.172
9 DM9DDB 910.910
10 Africa 906.785
11 F/Nazca Saatchi & Saatchi 854.466
12 Neogama 838.985
13 Z Mais 836.559
14 Publicis PBC Comunicação 835.491
15 Leo Burnett 757.735
16 Euro RSCG Brasil 719.957
17 Nova SB 591.154
18 Loducca 563.023
19 Talent 546.225
20 Grey 141 494.793
21 Fischer & Friends 468.411
22 Multi Solution 443.490
23 My Propaganda 438.696
24 PA Publicidade 403.801
25 DPZ 384.645
26 Lew Lara TBWA 368.812
27 Taterka 341.637
28 Artplan 330.820
29 Agência Click 303.875
30 Master 299.047

 

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