O YouTube como plataforma de conexão em tempos de isolamento

No Brasil, são mais de 105 milhões de adultos conectados transmitindo conteúdo e trocando vivências entre si — todos os meses1. O YouTube continua sendo um ecossistema movido por identificação, paixão e mais: durante um ano em que a maioria de nós viveu algo inédito, com a pandemia, a plataforma se tornou também uma importante aliada do dia a dia, que precisamos reinventar.

Nesse contexto, o YouTube tem se tornado cada vez mais presente na vida das pessoas. Não à toa, brasileiros de 18 a 64 anos afirmam que não podem viver sem a plataforma2.

O YouTube como plataforma de conexão em tempos de isolamento

Todos os meses, milhares de pessoas vão em busca de informações confiáveis, orientações de saúde, dicas para se exercitar em casa, cozinhar, e até como se organizar financeiramente. Com as escolas fechadas, estudar online se tornou uma necessidade. Pais procuraram formas de ensinar seus filhos em casa, assim como adolescentes trocaram dicas entre si via YouTube popularizando conteúdos com o tema “Estude Comigo”.

O YouTube como plataforma de conexão em tempos de isolamento

Além de dicas, informações e entretenimento, o YouTube também é lugar de debates e aprendizados. Vozes diversas, como da apresentadora Astrid Fontenelle, da criadora Luci Gonçalves e da artista Linn da Quebrada, reverberaram na plataforma dando alcance a temas tão importantes como combater o machismo, racismo, gordofobia e LGBTQIA+ fobia, entre outras formas de discriminação.

E em meio à crise, também houve muita preocupação com as finanças pessoais. Dicas para economizar ou para ajudar pessoas e pequenos empreendedores foram algumas das tendências observadas no conteúdo do YouTube.

O YouTube como plataforma de conexão em tempos de isolamento-3v2

Os já conhecidos tutoriais de “como fazer” ganharam uma relevância ainda maior. Isso porque atividades básicas da nossa vida, como a ida das crianças para a escola, uma parada para um café no meio da tarde, ou a visita mensal ao cabeleireiro se tornaram verdadeiros desafios. Foi então que milhões de pessoas aproveitaram a oportunidade para aprender novas funções, fazendo elas mesmas tarefas que costumavam delegar aos outros.

O YouTube como plataforma de conexão em tempos de isolamento

Na esteira dessa tendência, o movimento “faça você mesmo” registrou um crescimento exponencial em 2020. Hortas indoor, receitas — das mais simples às mais complexas —, home office devidamente equipado ou pequenas reformas em casa. As pessoas arregaçaram as mangas, e 8 em cada 10 consumidores afirmam que o YouTube os ajuda a transformar ideias em realidade3.

O YouTube como plataforma de conexão em tempos de isolamento

Entretenimento para todos

Os números também mostram que quase metade das pessoas que acessam a plataforma no Brasil a usaram como substituta de um evento ao vivo durante a pandemia4. Sem poder ir a shows, ao cinema, jogos e outros tantos eventos, o YouTube se tornou o ponto de conexão mesmo em tempos de distanciamento social.

Artistas passaram a fazer lives diretamente de suas casas, e a tendência transformou a forma de entretenimento do brasileiro. Marília Mendonça, uma das grandes estrelas do feminejo no Brasil, fez uma transmissão ao vivo direto da poltrona da sua sala atraindo um público equivalente a 159 shows lotados no Madison Square Garden.

O YouTube como plataforma de conexão em tempos de isolamento

Sandy & JuniorPabllo VittarGilberto Gil e muitos outros grandes artistas nacionais nos deram uma hora ou mais de descanso e lazer nesse ano. Agora, essas transmissões já fazem parte da agenda cultural do brasileiro em um momento em que ainda não é possível realizar eventos físicos.

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