Investimento publicitário em canais esportivos cresceu 42%

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Total passou de R$1,5 bilhão, em 2013, para R$2,1 bilhões, em 2014

 No último ano, os canais esportivos* movimentaram R$2,1 bilhões em investimentos publicitários, valor que representa um aumento de 42% na comparação com 2013, quando o total investido foi de R$1,5 bilhão. Quando desconsiderado a inclusão de um novo canal esportivo na cobertura em 2014, os canais deste gênero ainda apresentaram crescimento de 22%.

Entre os setores que mais investiram nos canais esportivos, destacam-se aqueles que têm forte apelo entre o público masculino. O setor de “Veículos Peças e Acessórios” foi o maior investidor nesses canais, sendo responsável por mais de R$455,5 milhões em gastos com publicidade.

Na sequência, aparece o setor de “Mercado Financeiro e Seguros”, com investimentos de mais de R$345 milhões e, depois, o setor de “Serviços de Telecomunicação”, com gastos de R$191 milhões.

O setor Petroleiro também figura entre os cinco maiores investidores dos canais esportivos, com gastos de mais de R$188 milhões, seguido do setor de Bebidas que, em 2014, movimentou aproximadamente R$177 milhões em publicidade nesses canais.

5 MAIORES SETORES – CANAIS ESPORTIVOS

Setor Jan/ 2014 a
Dez/ 2014 (R$)
Jan/ 2013 a
Dez/ 2013 (R$)
Veículos, Peças e Acessórios 455.545 265.984
Mercado Financeiro e Seguros 345.484 234.234
Serviços de Telecomunicação 191.263 122.716
Petroleiro e Combustíveis 188.687 125.182
Bebidas 176.987 189.280

Fonte: IBOPE Media – Monitor Evolution – 2014. Para esse estudo foram considerados somente os canais do gênero esportivo com base na ABTA – 2014.

*Canais: SPORTV, SPORTV 2, SPORTV 3, BANDSPORTS, FOX SPORTS E ESPN BRASIL.

Fonte: IBOPE MEDIA

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