Google revela os melhores ingredientes para cuidados com a pele e cuidados com o cabelo

“O que é tendência?” Como chefe de uma equipe de trendspotters no Google, essa é a pergunta que mais ouço sobre as marcas com as quais trabalhamos. E eu entendi. Quatro anos atrás, quando eu estava liderando o marketing de uma grande marca de beleza, eu estava fazendo exatamente a mesma pergunta. Afinal, todo mundo quer a vantagem do primeiro movimento.

Mas os dados recentes da Pesquisa do Google e do tempo de exibição do YouTube revelam algo interessante: os ingredientes de beleza mais quentes são quase certamente os de que você já ouviu falar – e eles podem até estar nos produtos que você já tem no mercado.

O que os entusiastas da beleza estão procurando

Primeiro, uma nota sobre como minha equipe se aproxima do trendspotting. Com muita frequência, vemos profissionais de marketing que se concentram em flashes – em outras palavras, tendências de curta duração que já atingiram o pico e não permaneceriam relevantes após o terceiro mês do ciclo de P & D. Em vez disso, minha equipe se concentra no formato da curva de pesquisa ao longo do tempo. Isso nos permite identificar tendências crescentes que resistirão ao teste do tempo.

Então, o que descobrimos quando analisamos os dados do ano passado? A primeira coisa que vimos foi que o interesse em produtos de beleza “naturais” e “orgânicos” continua forte. No entanto, uma coisa mudou: Considerando que, no passado, os fãs de beleza realizavam buscas genéricas – “corretivo orgânico”, digamos – hoje são menos vagas. Na verdade, vimos quase 90 milhões de pesquisas de ingredientes específicos de beleza natural. 1

Quanto aos ingredientes exatos que as pessoas estão procurando, a maioria delas soará muito familiar para os profissionais de marketing da indústria de beleza. Eles são antigos cuidados com a pele e ingredientes de cuidados com o cabelo que você pode ter encontrado no armário de banheiro da sua avó.

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Mas, enquanto os próprios produtos de cuidados com a pele e os cuidados com os cabelos tendem a ser tradicionais, a maneira pela qual os fãs da beleza os estão usando é um pouco menos convencional.

Tome aloe, por exemplo. Sua equipe de produtos pode dizer que ela é mais usada para aliviar uma queimadura solar, mas provavelmente está sendo usada pelos consumidores de muitas outras maneiras. Basta olhar para o vídeo caseiro de máscara de aloe doYouTuber T’keyah B , que rendeu mais de 1 milhão de visualizações orgânicas nos primeiros quatro meses. Outros influenciadores tiveram sucesso semelhante com vídeos mostrando como o aloe pode ajudar a combater a acne e estimular o crescimento do cabelo. Assim, enquanto as equipes de marketing de cuidados com a pele e cuidados com os cabelos muitas vezes vivem em silos, não é assim que os consumidores as experimentam.

O que essas tendências de pesquisa do setor de beleza significam para os profissionais de marketing

É tentador pegar essa lista de ingredientes e dizer: “Vamos passar para o P & D”. Mas, antes de fazer isso, dê uma olhada nos produtos que você já tem nas prateleiras das lojas. Realmente, dê uma olhada na lista de ingredientes e veja o que está lá. Porque há uma boa chance de seus produtos já conterem alguns dos principais ingredientes que as pessoas estão procurando – você não está colocando esses ingredientes em primeiro plano.Há uma boa chance de seus produtos já conterem alguns dos principais ingredientes que as pessoas estão procurando.

Vamos voltar ao exemplo de aloe vera. Quando realizamos uma análise em 2017, 90% dos principais vídeos de beleza sobre aloe não mencionaram uma marca. 2 Essa enorme lacuna apresenta uma oportunidade para marcas de beleza que já possuem produtos com esse ingrediente procurado. O truque é garantir que as pessoas que estão pesquisando esses ingredientes de tendência façam a associação com sua marca e produto.

Ferramentas como a intenção personalizada , que ajudam os anunciantes a se conectarem com os espectadores do YouTube que recentemente pesquisaram palavras-chave no Google, simplificam esse processo. Quando combinado com ferramentas como o Director Mix , que permite que as marcas criem facilmente versões personalizadas de um recurso de vídeo básico – por exemplo, um para pessoas interessadas em aloe vera e outro para quem procura hamamélis – os resultados podem ser poderosos e personalizados.

Como profissionais de marketing, nosso trabalho é identificar o que pode ser a “próxima grande novidade” e usar essas ideias para impulsionar a inovação de produtos. Mas as marcas também podem ganhar com mensagens inovadoras baseadas em uma compreensão mais profunda do consumidor. Então, da próxima vez que você abrir o armário do banheiro da sua avó, pense em como toda uma nova geração está usando o Google e o YouTube para descobrir que o que há de novo é novo.

Fonte: Google

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