Futuro do Consumo – Unilever traz insights sobre decodificar o futuro para gerar valor

Talks Unilever 2022 traz insights sobre decodificar o futuro para gerar valor

Nomes como Alexandre Soncini, Marcos Calliari e Ricardo Amorim compuseram discussão em torno do futuro do consumo na 7ª edição do evento da companhia. A estratégia é da agência Accuracy.

São Paulo, fevereiro de 2022 – Buscar caminhos e indícios de como será o futuro, mesmo que minimamente, é quase que constante, ainda mais em um mundo em plena transformação. Vivemos buscando decodificar o futuro. Este foi o tema da 7ª edição do Unilever Talks, principal evento de relacionamento da companhia com o varejo nacional, realizado nesta terça-feira (15), em São Paulo.

Nomes como Alexandre Soncini, cofundador da VTEX, Marcos CalliariCEO da Ipsos Brasil, e o economista Ricardo Amorim se juntaram ao time de cerca de 1.000 principais varejistas da Unilever no país para decodificar o futuro do consumo para gerar valor.

Além de todo conteúdo no formato Talkshows – mesas redondas com tendências de mercado, categorias de produtos, 2021 em números – ministrados por executivos da Unilever e convidados, o evento contou ainda com uma pesquisa proprietária como pano de fundo, com entrevistados de 3 faixas salariais (até 3 mil, 12 mil e mais de 20 mil reais), todos moradores da Grande São Paulo, entre 40 e 50 anos, tendo filhos de até 23 anos.

Dados sobre como a economia atual tem impactado na vida e no hábito de consumo dos shoppers – desde as mudanças na cesta de compras, produtos que foram deixados de ser levados e os que passaram a ser comprados, o que interfere nessa nova decisão de compra, bem como sobre o hábito de consumo na internet, o aumento de compras online e os benefícios deste novo momento – alimentaram a discussão em torno de como a marca pode responder às demandas do público e como acompanhar as tendências de consumo.

Alexandre Soncini falou sobre essa digitalização e como o mercado está se transformando desde o início da pandemia, além do bom uso da tecnologia e dos dados para melhorar o desenvolvimento dessa nova era. “A gente precisa sempre olhar para esse consumidor que busca conveniência e estruturar a estratégia de canais baseada no perfil desse novo consumidor.”

Já Marcos Calliari trouxe importantes insumos sobre o comportamento humano, as escolhas e a consciência sobre elas, riscos e medos, credibilidade e confiança das pessoas nesse momento pós-pandêmico: “Mais do que colocar o shopper no centro, é colocar as pessoas no centro. E a nossa relação não tem que começar com este consumidor quando ele pretende consumir, ela tem que ser permanente.”

Para finalizar, Ricardo Amorim costurou o evento trazendo sempre a sua visão de economia frente às tendências de consumo, os impactos dos custos e o reflexo nos preços, a inflação, a atual maneira de investir e o endividamento, bem como uma perspectiva do que esperar para 2022: “A palavra-chave é confiança. E aí sem dúvida, marcas mais estabelecidas levam uma vantagem maior. Principalmente aquelas que conseguem transmitir uma percepção de valor”.

O evento aconteceu 100% online e contou com estratégia e execução da agência Accuracy. “É uma grande responsabilidade conduzir mais uma edição do evento mais importante da Unilever no mercado. Assim como o tema, tivemos o cuidado de refletir por todo o evento o conceito de decodificar o futuro para gerar valor, desde a entrevista com os consumidores até a escolha dos convidados – alguns dos maiores especialistas na sua área de atuação – que deram realmente uma aula de economia, consumo e digitalização.”, explica Marcos Pirozzelli, CEO da Accuracy.

Sobre a Unilever: A Unilever é uma das líderes mundiais em produtos de Beleza & Cuidados Pessoais, Cuidados com a Casa e Alimentos, com produtos vendidos em mais de 190 países para 2,5 bilhões de consumidores por dia. A companhia tem 149 mil funcionários e alcançou € 50,7 bilhões em vendas no ano de 2020. Mais da metade de seus negócios está em mercados emergentes e em desenvolvimento. As mais de 400 marcas da Unilever, dentre as quais estão Dove, Knorr, OMO, Rexona, Hellmann’s, Kibon, Lux, Magnum e Axe, e mais recentes como Love Beauty & Planet, Sétima Geração e The Vegetarian Butcher, são encontradas no mundo todo. No Brasil, a Unilever está há 92 anos.

Nossa visão é ser líder global em negócios sustentáveis e demonstrar como um modelo de negócio guiado por propósitos e pronto para o futuro consegue resultados melhores. Somos uma empresa historicamente progressista e responsável. Desde a época em que nosso fundador, William Lever, há mais de 100 anos, lançou a primeira marca com propósito do mundo, a Sunlight Soap, esse é o modo com que fazemos negócio.  

O “Unilever Compass” – nossa estratégia de negócio – foi criado para ajudar a companhia a entregar uma performance superior, impulsionar um crescimento responsável e sustentável, enquanto:  

– melhora a saúde do planeta;

– melhora a saúde, a confiança e o bem-estar das pessoas; e

– contribui para um mundo mais justo e socialmente inclusivo.

Embora ainda haja muito mais a fazer, a Unilever se orgulha do reconhecimento, em 2020, como líder do setor no Índice Dow Jones de Sustentabilidade e como empresa com a melhor classificação na pesquisa Líderes 2021 da GlobeScan e SustainAbility, pelo 11º ano consecutivo.

Para mais informações sobre a Unilever e suas marcas, visite: www.unilever.com.br.

Sobre a Accuracy: Comandada por Marcos Pirozzelli, a Agência Accuracy está no mercado de Produção de Conteúdo & Vídeo desde 2008 e de Live & Shopper Marketing desde 2011, atuando nas áreas de promoção, incentivo, eventos e ativações. Na agência, estratégia, criatividade, inovação e operação andam juntas em direção a um único alvo: resultados com eficiência e excelência. Atualmente, conta com 80 profissionais especializados em planejar, criar, produzir, executar e coordenar ações para importantes marcas do mercado, como Unilever, Heineken, Seara, Br Malls, Heliar, Bic, Alpargatas, Drogarias São Paulo e Pacheco, Avon, Itaú, GPA, Braskem, entre outras. Precisão e assertividade estão no DNA da agência.

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