| Dias 14, 21 e 28 de Junho! |
| O objetivo do curso é explicar a importância do estudo semiótico para a gestão das marcas no ambiente competitvo atual, no qual os significados são transformados continuamente, em processos de semiose complexos e interativos.. |
| O entendimento desta dinâmica é fundamntal para profissionais e organizações em suas ações de marketing e comunicação.
Neste sentido, a análise semiótica é capaz de entrar nos mecanismos recôntidos das mensagens e explicitá-las, gerando melhor compreensão, além da proposição de novos caminhos de significação corretivos. |
Programa:
- Conceituação: Definição de Semiótica
- Histórico: diferentes linhas, precursores e pensadores.
- Definição de signo.
- A semiótica peirceana.
- Teoria Geral dos Signos.
- A semiótica greimasiana e suas aplicações mercadológicas.
- Modelo de análise semiótica das expressividades marcárias e aplicações.
- Conceito de marca.
- Branding e estratégias das marcas.
- Mix de identidade das marcas: nome, logotipo, embalagem, rótulo, forma, cor, slogan, jingles, personagens, mascotes etc.
- Construção e sustentação da marca: publicidade e semiótica.
- Análise semiótica e pesquisa de mercado qualitativa: complementariedade.
- Análise semiótica e cibercultura.
| Instrutores: |
| Profa. Dra. Clotilde Perez |
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| Livre-docente em Ciências da Comunicação pela ECA – USP (2007). Pós-doutora em Design Thinking pela Stanford University (2013). Pós-Doutora em Comunicação pela Universidad de Murcia, España, com bolsa da Fundación Carolina (2009). Pós-doutora pela Universidade Católica Portuguesa, Porto (2011). Doutora em Comunicação e Semiótica (2001) e Mestre em Administração de Marketing (1998) pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Administradora formada pela PUC SP (1994). Professora Associada do CRP ECA USP (2002) na graduação em Publicidade e no programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação. Professora da PUC SP. Assessora da VRAC – Vice Reitoria Acadêmica e da Reitoria da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo entre 2004/2008. Assessora da Fundasp – Fundação São Paulo 2011/2013. Professora convidada da Universidade Católica Portuguesa, junto ao programa de Mestrado em Marketing (desde 2004). Professora convidada da Universidad de Murcia, Espanha, junto à Facultad de Comunicación (desde 2009). VisitingAssociate Professor junto ao CDR – Centre for Design Research de Stanford (2013). Vice-presidente da ABP2 – Associação Brasileira dos Pesquisadores em Publicidade. Vice-coordenadora do GT Publicidade e Propaganda da Intercom. Vice-líder do GESC3 – Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo, certificado pelo CNPq (2007). Semioticista com experiência na área de Comunicação, Semiótica, Consumo, Publicidade, Marca, Criatividade e Estudos de Tendências.Coordenadora geral do Observatório de Tendências (2003) e do Observatório de Mídia (2013). Editora da revista Signos do Consumo. Organizou os livros Universo Sígnico da Pirataria: Falso? Verdadeiro! (2013), Hiperpublicidade 1, Hiperpublicidade 2 (2007) e Voluntariado e a Gestão das Políticas Sociais (2005). Autora de Signos da Marca (2004), Mascotes, Semiótica da Vida Imaginária (2011) e co-autora de Psicodinâmica das Cores em Comunicação (2006) e Comunicação e Marketing – Teorias da Comunicação e Novas Mídias (2003). Autora de vários artigos e capítulos de livro no Brasil e no exterior nas áreas de Semiótica, Consumo, Publicidade, Marcas, Criatividade e Estudos de Tendências.É pesquisadora e sócia-fundadora da Casa Semio. |
| Prof. Dr. Silvio Koiti Sato |
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| Doutor em Ciências da Comunicação pela ECA-USP com doutorado-sanduíche na Universidade Católica Portuguesa – Porto – Portugal (2015). Mestre em Ciências da Comunicação pela ECA-USP (2010). Possui especialização em Administração de Empresas com ênfase em Marketing e Mídia pela EAESP-FGV-SP (1999). Graduado em Comunicação Social habilitação em Publicidade e Propaganda pela ESPM-SP (1990). Leciona nos cursos de graduação e pós-graduação lato sensu da ESPM, FAAP, FIA e ECA-USP. É pesquisador do GESC3 – Grupo de Estudos Semióticos em Comunicação, Cultura e Consumo da ECA-USP. Pesquisador do Observatório de Tendências e do Observatório de Mídia Ipsos. Autor de artigos e capítulos de livro nas áreas de Branding, Consumo, Publicidade e Semiótica.Possui experiência como executivo das áreas de Branding, Comunicação e Marketing, com passagens profissionais por agências e anunciantes. É pesquisador e sócio-fundador da Casa Semio. |
| Investimento: |
| > Sócios Empresa Amiga ASBPM – R$ 192,00 |
| > Sócios ASBPM – R$ 240,00 |
| > Não Sócios – R$ 480,00 |
| > Parceiros Casa Semio/ ABA – R$ 336,00 |
