A importância de um framework (modelo analítico) na pesquisa

Em um projeto de pesquisa de mercado, depois que já sabemos qual é o problema de decisão gerencial e o problema de pesquisa de marketing, é preciso decidir qual será a abordagem do problema.

A abordagem envolve os seguintes aspectos:

  • Bases objetivas/teóricas
  • Modelo analítico: verbal/descritivo/matemático
  • Questões da pesquisa
  • Hipóteses
  • Especificação das informações necessárias

Bases teóricas

Segundo Malhotra (2004), a pesquisa deve se apoiar em evidências objetivas e ser sustentada por uma base teórica. Uma teoria é um esquema conceitual que se baseia em axiomas, ou seja, princípios que são considerados como óbvios ou como um consenso inicial necessário.

As evidências objetivas são obtidas em fontes de informação secundária, que inclui livros, revistas especializadas e monografias. O pesquisador utiliza da teoria para saber quais variáveis deverão ser investigadas durante a pesquisa, e como elas devem ser operacionalizadas.

Frameworks

No entanto, tão importante quanto saber as bases teóricas, é ter um modelo analítico, também chamado de framework.

Segundo o dicionário, um framework é uma estrutura básica que está por trás de um sistema, um conceito, um texto.

O framework, em pesquisa, é um conjunto de variáveis e de seus inter-relacionamentos, criado para representar no todo ou em parte um processo real.

Eles são muito úteis para organizar informações que vão sendo obtidas na pesquisa, facilitando o trabalho do pesquisador quando ele for fazer a análise.

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(Fonte: Do autor)

Fonte: Ricardo Martins

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