A CIÊNCIA POR TRÁS DAS PESQUISAS DE MERCADO

Toda vez que uma nova tecnologia aparece no mercado, há grandes expectativas e dúvidas comuns que surgem quanto a sua confiabilidade. Quando a neurociência começou a ser aplicada à pesquisa de mercado não foi diferente. Porém, graças às metodologias embasadas no método científico, seus resultados quantitativos podem ser comparados e comprovados. No processo de verificar a efetividade da predição de vendas de neurociência, a Nielsen Consumer Neuroscience (CNS), por exemplo, mostrou que a combinação de suas métricas de EEG, biometria e reconhecimento facial, foram capazes de explicar 77% da variação de vendas devido à publicidade criativa. Portanto, os estudos em neurociência são um ótimo termômetro para se entender o comportamento de certa população, mesmo se forem utilizadas amostras pequenas.

 

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