6 fatores que afetam o tamanho da amostra a ser pesquisada

Se você faz pesquisas de marketing fatalmente já se perguntou: quantas entrevistas devo fazer para representar o meu público consumidor?

O tamanho da amostra* é influenciado principalmente por 6 fatores:

  1. o objetivo da pesquisa,
  2. o tamanho da população a ser representada,
  3. o quanto as pessoas pensam igual sobre o assunto investigado,
  4. qual o intervalo de confiança desejado,
  5. qual a margem de erro aceita para o estudo e
  6. o número de segmentos que queremos estudar.

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No exemplo acima, para uma população de 1000 pessoas, com margem de erro de 10% (p.p.) e intervalo de confiança de 80%, podemos usar uma amostra de 39 entrevistas (linha roxa). No entanto, se a margem desejada for de 5% (p.p.) e o IC de 95%, a amostra sobe para 278 casos (linha azul).

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Conclusão

Nesse artigo cobrimos 6 aspectos que afetam a escolha do tamanho da amostra (n) num estudo de mercado. A definição da amostra é um assunto complexo, envolve ainda outros fatores não apontados aqui, mas conhecê-los permite reduzir consideravelmente os gastos com pesquisa, pois o tamanho da amostra afeta diretamente o valor do investimento. É importante balancear o rigor cientifico com amostras suficientes, ao mesmo tempo em que gastamos o mínimo possível.

Fonte: Ricardo Martins Insights

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