INFORMAÇÃO E DECISÃO – FRONTEIRAS DO CONHECIMENTO
O 6° Congresso Brasileiro de Pesquisa, com o tema Informação e Decisão: Fronteiras do conhecimento, é um convite à reflexão sobre a pesquisa de mercado na contemporaneidade, época em que nós, pesquisadores, somos desafiados a repensar a “tradição de perguntar”.
Para responder a esses desafios, podemos e devemos explorar formas tradicionais e desenvolver métodos inovadores de obtenção de dados, como a utilização de dispositivos móveis e o aproveitamento de dados não estruturados disponíveis na internet, oferecer a possibilidade de coleta de dados atitudinais e a observação de comportamentos dos indivíduos; medir sinais biométricos, janela aberta para o inconsciente a revelar emoções que antecedem preferências e escolhas.
Saber aproveitar as atuais oportunidades requer novas competências criativas e analíticas, que permitam a transformação da enorme quantidade de dados – informação instantânea e farta – em conhecimento relevante. Isso possibilita que nós mesmos, pesquisadores, sejamos relevantes e confiáveis na missão de apoiar indivíduos, empresas e governos a serem mais eficazes, eficientes e justos.
