ABA GFK ROI


Programa

Conexão e outros parâmetros: o ROI no novo contexto da mídia 

Objetivo:
Acompanhar as transformações da mídia é um dos principais desafios para as empresas especializadas em pesquisa de mercado. Os consumidores estão cada vez mais criteriosos, velozes e dinâmicos. O encontro ABA GfK ROI vai reunir grandes players de mídia e publicidade para uma conversa aberta sobre planejamento, novos critérios e parâmetros para ferramentas de aferição de resultados, em especial o ROI de comunicação.

Programa 

08h30/09h – Credenciamento e welcome coffee

09h – Abertura
Sandra Martinelli, Presidente Executiva da ABA.

09h10/10h30 – Investimento em Comunicação: O Retorno
As abordagens clássicas para se chegar ao cálculo do ROI ainda são suficientes diante de um cenário em transformação? O painel traz provocações ao traçar um paralelo entre ROI, mídia quântica e comunicação fractal.

Flávio Ferrari, Diretor Geral de Media Measurement da GfK Brasil.
Debatedor: Marcelo Coutinho, Coordenador do Mestrado Profissional em Administração da FGV.

10h30/11h00 – Coffee break

11h05/12h – Tudo é ROI? Caminhos para construção do retorno frente às mudanças no mercado
Reflexões sobre parâmetros para diferentes tamanhos de verba e a partir de ângulos de visão distintos, dependendo da área (marketing, financeiro ou mídia). Quais os critérios aos quais se dá maior peso hoje e qual o caminho para construção do ROI frente a tantas mudanças no mercado são alguns pontos a serem abordados.

Marco Antonio Nunes, Gerente de Mídia da Coca-Cola.
Debatedores:
Bárbara Toscano, Diretora de Marketing da LG.
Marco Frade, Membro do Comitê de Mídia da ABA.
Moderadora: Fernanda Muradas, Diretora Comercial, de Marketing e Client Services da GfK Brasil.

12h – Encerramento
Sandra Martinelli, Presidente Executiva da ABA.

Informações

Vagas: 150

Local: AUDITÓRIO ESPM – CAMPUS JT
RUA JOAQUIM TÁVORA, 1240 – VILA MARIANA
SÃO PAULO – SP

Credeciamento: Das 08h30 às 09h

Horário: Das 09h às 12h

Recados: As apresentações autorizadas pelos palestrantes serão disponibilizadas após o evento no portal da ABA.

Incluso: Welcome Coffee, Coffee Break e Certificado de participação

Estacionamento: Não incluso

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