#curso: pesquisa e opinião pública


PESQUISA E OPINIÃO PÚBLICA

POR PAULO CIDADE

CARGA HORÁRIA: 16 HORAS

É comum ouvirmos variadas menções à “opinião pública”. Muitos ressaltam a importância e o peso que tem na decisão de diversos agentes como políticos, empresas, organizações da sociedade civil, etc. Há outros que consideram que sua vontade não é devidamente levada em conta nos processos decisórios desses agentes. Mas, afinal de contas, o que é a opinião pública e quais as formas de pesquisá-la?
Sem dúvida é um conceito complexo e que envolve o entendimento de uma série de outros conceitos correlatos. Sua faceta mais clássica e visível são as pesquisas eleitorais através das quais podemos acompanhar e participar do complexo exercício da democracia. Contempla também o debate sobre os valores que orientam atitudes e comportamentos das sociedades. A cada dia o espectro de temas cresce. Assuntos como sustentabilidade, mudanças climáticas, responsabilidade social empresarial e gênero passam, cada vez mais, a fazer parte do dia a dia da sociedade.
A informação e o conhecimento sobre a dinâmica e o poder que a opinião pública tem são fundamentais. A direção e a intensidade desse poder têm impacto direto no estabelecimento de políticas públicas e em decisões empresariais que interferem na vida de toda a sociedade. Todos aqueles que precisam trabalhar com o entendimento das dinâmicas sociais e principalmente aqueles que procuram influenciar comportamentos lidam com o duplo desafio de estudar os temas e os métodos de pesquisa que a área de opinião pública nos oferece. Opinião pública: uma área tão antiga quanto atual. Dá-nos uma visão sobre nosso desenvolvimento ao longo do tempo enquanto ajuda a pensarmos o presente e projetarmos o futuro.

 

OBJETIVOS DO CURSO
Apresentar e discutir os principais conceitos e modelos sobre opinião pública e subsidiar os participantes nos desafios em pesquisá-la.
O curso discutirá a origem, natureza e mensuração da opinião pública e sua relação e importância no debate público. O objetivo é ajudar os participantes a pensar sobre o papel da opinião pública na sociedade contemporânea, considerando os processos políticos e a democracia. Abordará também o impacto da opinião pública no setor privado e a discussão entre a opinião pública e opinião publicada. Tratará também dos conceitos e técnicas de pesquisa de opinião pública (etapas que compõem um projeto de pesquisa, escolha e aplicação da metodologia adequada e análise e apresentação dos resultados).

 

CONTEÚDO PROGRAMÁTICO
Conceitos básicos:
– Opinião pública
– Tendência e mudança social
– Agenda setting
Métodos e modelos:
– Modelo geral de atitudes
– Modelos de explicação de voto
– Behaviour change
Opinião pública e setor privado:
– Reputação empresarial
– Licença social para operar
– Gestão de stakeholders
Comunicação – Imprensa e opinião pública
– Comunicação de interesse público
– Discussão de cases (vídeos)

 

PÚBLICO-ALVO
Profissionais das áreas de:

Pesquisa de mercado
– Comunicação corporativa
– Relações públicas
– Marketing político
– Marketing institucional
– Assuntos regulatórios
– Relações governamentais
– Publicitários
– Relações com investidores
– Jornalistas
– Relações sindicais
– ONGs
– Avaliação de programas sociais

 

INVESTIMENTO:

 

Presencial

Filiados ABEP / ASBPM / Empresa amiga ASBPM: R$ 890,00
Não Filiados ABEP / ASBPM: R$ 1.480,00
Filiados ABA: R$ 1.110,00
Não filiadas a ABA: R$ 1.250,00
Estudantes de Graduação: R$ 740,00
Estudantes de Pós Graduação: R$ 1.250,00

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