Workshop Eight Positive


WORKSHOP EIGHT POSITIVE E GOODVERTISING,
COM THOMAS KOLSTER E PABLO BARROS

PORTO ALEGRE, 8 DE SETEMBRO DE 2015
RIO DE JANEIRO, 9 DE SETEMBRO DE 2015

9h00 as 18h00

Rede e convidados do Templo têm 15% de desconto usando o código templofnf1

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CONSTRUINDO E REFORÇANDO A RELEVÂNCIA DAS MARCAS POR MEIO DE POSITIVE BRANDING

As marcas estão em luta constante para conquistar uma pequena parcela da atenção de seus clientes, sobrecarregados de informação em um mundo complexo e fragmentado.

Enquanto empenham-se para fazer parte de um seleto grupo de marcas reconhecidas, ou reforçarem esse status, as marcas tentam criar e manter saliência e relevância, e abarcar um pedaço da disponibilidade mental de seus clientes. Esta disponibilidade representa a quantidade e a qualidade das conexões de memória em relação à marca, o que, por sua vez, determina a capacidade desta ser apreciada.

Uma forma eficaz de construir e reforçar a disponibilidade mental é utilizar estratégias e ferramentas customizadas de marketing e, ao mesmo tempo, proporcionar experiências que sejam significativas e que estejam conectadas com emoções e percepções positivas dos clientes. Estratégias de positive branding ajudam a criar espaços da memória emocional do cliente, e têm a capacidade de reforçar redes de informações fragmentadas relacionadas a uma marca específica.

Este workshop vai explorar ferramentas para criar e reforçar a relevância das marcas, usando positive branding. Ele visa guiar o grupo em abordagens de estratégias de marketing, desenvolvimento de experiências e inovação.

O exercício de positive branding permite que as marcas testem sua força e descubram como clientes de fato reconhecem e vivenciam a marca.

O objetivo da abordagem proposta é dar às marcas e seus gestores a capacidade de avaliar e conectar suas características únicas com os valores e crenças dos clientes, e ancorá-las em emoções positivas de forma inovadora e relevante.

PARTICIPE
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PÚBLICO

Líderes, profissionais e interessados das áreas de marketing, branding, pesquisa, comunicação, publicidade, design, unidades de negócio e sustentabilidade de empresas, agências e suas cadeias de valor.

OS ESPECIALISTAS
THOMAS KOLSTER

Fundador e diretor da Goodvertising Agency, Thomas Kolster é um especialista internacional em publicidade e propaganda. Ele é colunista do The Guardian e várias outras publicações. É o autor de um dos mais completos livros sobre o assunto, chamado Goodvertising. Diretor da Goodvertising Agency, ele ajuda empresas a compreender esta nova realidade do mercado. Thomas fundou a WhereGoodGrows – a primeira plataforma compartilhada do mundo de boas práticas em Goodvertising . É palestrante de eventos como SXSW e Sustainable Brands. O jornal The Huffington Post recentemente o entitulou de “Líder Inspiracional Global.”

PABLO BARROS

Fundador e diretor da Eight Positive, Pablo atualmente faz parte do programa Stanford Worldview: The Sciences of Decision Making. Ele possui mestrado em Comunicação e Informação pela universidade de Sorbonne Nouvelle, Paris 3 e pós-gradução em Negócios Sustentáveis pelo programa Cambridge Program for Sustainability Leadership (Universidade de Cambridge). Pablo Foi diretor da consultoria Report Sustentabilidade, onde desenvolveu e gerenciou projetos de sustentabilidade e comunicação para empresas como Coca-Cola, Petrobras, Vale, Tim, White Martins e L’Oréal, bem como projetos internacionais incluindo The Regeneration Roadmap (para Sustainability e Globescan) e Sustainable Brands (para Sustainable Life Media). Foi membro do Communication Advisory Group do Conselho Empresarial Mundial para o Desenvolvimento Sustentável (WBCSD), é autor da publicação do Consumer Behavior Change Framework e de diversos artigos publicados no The Guardian Sustainable Business, Sustainable Brands e O Globo.

O INVESTIMENTO

R$ 650,00

Capacidade: 40 pessoas

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SOBRE A EIGHT POSITIVE

A Eight trabalha para que marcas e organizações conectem seus objetivos de negócio a estratégias eficazes de influência positiva.

Influência Positiva da Marca se traduz em uma crença e uma maneira de trabalhar que adota estratégias como arquitetura da escolha, nudges, respostas emocionais, prova social, brand convening power, decision making assessment, entre outras, para influenciar comportamentos e criar benefícios para as marcas e as empresas, os clientes e a sociedade.

CONTATO
ENDEREÇOS WORKSHOPS

RIO DE JANEIRO

O Templo – Rua Duque Estrada, 41, Gávea

PORTO ALEGRE

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