Investimento publicitário se mantém estável


Sem o apelo comercial que o Mundial de Futebol proporcionou na primeira metade do ano passado e com um mercado anunciante mais cauteloso, os investimentos publicitários realizados no 1º semestre de 2015 se mantiveram estáveis e permaneceram no mesmo patamar de 2014.

De acordo com dados do IBOPE Media, a partir de pesquisa regular de monitoramento dos investimentos nos principais meios de comunicação e mercados do país, foram investidos neste período R$ 60.1 bilhões em mídia, valor superior em 0,8% em relação ao aferido nos seis primeiros meses de 2014.

Para Rita Romero, diretora executiva do IBOPE Media, mesmo com um cenário econômico delicado, algumas categorias de produto apresentaram crescimentos expressivos no período, como o de Carnes, Produtos Farmacêuticos e de Higiene Pessoal e Beleza. “Historicamente, os investimentos em mídia no primeiro semestre são mais moderados em comparação com a última metade do ano, porém esperamos um segundo semestre mais aquecido para o mercado publicitário”, diz a executiva.

Apesar dos investimentos se manterem estáveis, houve uma inversão entre os anunciantes que ocupam as primeiras posições no ranking. Pela primeira vez, uma empresa do segmento de varejo ou de bens de consumo não aparece na liderança. Durante o 1º semestre de 2015, o laboratório Genomma (segmento de Higiene Pessoal, Beleza e Farmacêutica) foi o maior anunciante do país, acumulando R$ 2.13 bilhões de investimentos em mídia, um crescimento de 34% em relação ao ano anterior. Em 2014, neste mesmo período, o anunciante ocupou a terceira posição.

A Via Varejo (Casas Bahia e Ponto Frio), segundo maior anunciante nos primeiros seis meses do mês, acumulou R$ 2.11 bilhões, um acréscimo de 4% em comparação com o mesmo período do ano anterior. A Unilever, que ocupava a primeira posição em 2014, totalizou R$ 1.93 bilhões de investimento em mídia, uma queda de 21% em relação ao 1º semestre de 2014.

Entre os 30 maiores anunciantes, destaque também para os que estavam ausentes no ranking anterior, como Divcom Pharma Nordeste, Ultrafarma, JBS, Renault, BRF Brasil Foods, o Boticário, Lojas Marabraz e Dolly.

Posição Jan a Jun/2014 Posição Jan a Jun/2015 Anunciante Jan a Jun/2015 Jan a Jun/2014
Total R$ (000) R$ (000)
3 1 GENOMMA 2.130.921 1.590.380
2 2 VIA VAREJO 2.110.360 2.036.687
1 3 UNILEVER BRASIL 1.939.725 2.467.754
7 4 HYPERMARCAS 1.108.040 708.419
4 5 CAIXA (GFC) 933.948 1.263.914
5 6 AMBEV 742.612 1.068.803
6 7 PETROBRAS (GFC) 642.623 832.041
13 8 TELEFONICA 552.938 576.856
11 9 FIAT 476.983 598.676
12 10 ITAU 455.140 586.694
20 11 BRADESCO 444.900 479.127
16 12 PROCTER E GAMBLE 410.918 553.620
24 13 SKY BRASIL 404.117 380.119
# 14 DIVCOM PHARMA NORDESTE 403.866 #
# 15 ULTRAFARMA 403.367 #
21 16 COCA COLA 401.127 395.232
# 17 JBS 396.510 #
# 18 RENAULT DO BRASIL 383.589 #
# 19 BRF BRASIL FOODS 382.779 #
18 20 GENERAL MOTORS 374.021 491.510
# 21 O BOTICARIO 373.996 #
17 22 RECKITT BENCKISER 373.097 526.810
14 23 NESTLE 372.487 566.958
10 24 VOLKSWAGEN 370.281 607.549
9 25 CERVEJARIA PETROPOLIS 368.777 621.768
# 26 LOJAS MARABRAZ 365.382 #
22 27 GRUPO PAO DE ACUCAR 356.983 387.438
30 28 L OREAL 355.034 320.924
26 29 TIM BRASIL 341.135 367.925
# 30 DOLLY 318.944 #

Fonte: IBOPE Media – Monitor Evolution
(#) Não classificado entre as 30 maiores de 2014.

Meios

Entre os meios monitorados, a TV por assinatura apresentou o maior crescimento no período, de 25%. Já a TV aberta segue com a maior fatia do bolo publicitário: somados os investimentos destinados ao merchandising, o meio obteve 60% de participação no total investido no período, seguido por jornal (13%) e pela TV por assinatura (10%).

Os investimentos em formatos display na internet alcançaram 7% de participação do total em mídia destinado pelas agências e anunciantes. Em 2015, este formato passou ser monitorado com uma nova metodologia de coleta, o que impossibilita sua comparação com os dados do ano anterior. A cobertura de sites monitorados também foi ampliada, passando a contar com 30 veículos online, entre portais e sites de conteúdo.

Meio Jan a Jun/2015 Jan a Jun/2014
R$ (000) (%) R$ (000) (%)
Total 60.122.488 100 59.665.064 100
TV ABERTA 33.152.553 55 34.225.203 57
JORNAL 7.804.524 13 8.244.167 14
TV ASSINATURA 6.175.526 10 4.944.849 8
DISPLAY # 4.421.192 7 # #
INTERNET # # # 3.175.474 5
TV MERCHANDISING 3.049.702 5 3.001.738 5
REVISTA 2.406.557 4 2.902.951 5
RADIO 2.382.496 4 2.532.687 4
CINEMA 358.215 1 306.118 1
MOBILIARIO URBANO 314.391 1 284.736 0
OUTDOOR 57.333 0 47.142 0

Fonte: IBOPE Media – Monitor Evolution

# A partir de 2015, as informações reportadas para Internet com base em uma metodologia de declaração dos veículos foi substituída por uma metodologia com coleta própria e de forma amostral, que denominamos Display. Portanto os valores de Internet 2014 e Display 2015 não podem ser comparados.

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